26.05.2025форум «Жизнь книги в мире гибридных технологий»
В СПбГУПТД прошла дискуссия о жизни книги в мире гибридных технологий
Как создаются большие проекты, как креативные идеи и возможности разных площадок позволяют многократно увеличивать читательскую аудиторию книги? Об этом говорили эксперты форума «Жизнь книги в мире гибридных технологий» на площадке Санкт-Петербургского государственного университета промышленных технологий и дизайна. Участники форума представили несколько ярких проектов, созданных классическими издателями в коллаборации с компаниями «Вимбо», «Литрес», «Яндекс Книги».
Сегодня Северо-Запад России в области подготовки специалистов для медиаиндустрии и издательского дела представляет единственное учебное заведение – Университет промышленных технологий и дизайна в лице своего структурного подразделения — Высшей школы печати и медиатехнологий — она охватывает весь спектр востребованных книжной сферой профессий: от редакторов и издателей до полиграфистов и художников-оформителей.
История ВШПМ — это почти восемь десятилетий поступательного развития в ногу с отраслью. Образовательный процесс представляет собой сплав направлений подготовки, от традиционных до цифровых, для обеспечения всех стадий изготовления книги и ее распространения на современном рынке.
Председатель совета ректоров вузов Санкт-Петербурга и Ленинградской области, ректор СПбГУПТД Алексей Демидов отметил, что термин «гибридные технологии» вошел в нашу жизнь относительно недавно, однако развиваются и интегрируются в нашу жизнь они очень стремительно.
«Вследствие чего мы сегодня с уверенностью можем сказать, что книга – это уже больше, чем просто текст на бумаге», – сказал Алексей Демидов.
Он добавил, что более старшему поколению, конечно, это может быть непривычно, «потому что для них время, проведенное с книгой, – это перелистывание страниц в тишине». Да, бумажные книги никуда не делись, но рядом с ними уже можно увидеть большие и интересные проекты, связанные с литературой.
«На мой взгляд, нельзя относиться к этому ретроградно, критично. Наоборот, необходимо поддерживать, принимать участие, хотя бы просто изучать этот новый сегмент, а также пробовать создавать свои идеи, искать интересные решения», – считает Алексей Демидов.
Руководитель направления информационного представительства СПбГУПТД, научный руководитель форума «Жизнь книги в мире гибридных технологий» Константин Антипов отметил, что форум поднимает целый комплекс проблем, связанных со стремительной трансформацией книги, которая сегодня рождается в теснейшем взаимодействии автора, технологий и маркетинга.
Мероприятие проходило в формате интеллектуального баттла, в котором сражались лучшие эксперты книжной индустрии: Татьяна Горская, генеральный директор издательства «АСТ-Азбука», Юлия Мишкуц, директор по контенту «Яндекс Книги», Михаил Литваков, генеральный продюсер аудиоиздательства «Вимбо», Сергей Анисимов, директор по стратегическому маркетингу и развитию ГК «Литрес», Вера Богданова, писатель, переводчик, литературный обозреватель, Ирина Лейк, писатель, переводчик, Марина Лисовец, российская актриса театра и кино, Михаил Иванов, генеральный директор магазина «Подписные издания». Управляли баталиями: Светлана Зорина, главный редактор журнала «Книжная индустрия», президент Ассоциации книгораспространителей, Константин Антипов, руководитель направления информационного представительства СПбГУПТД, научный руководитель форума «Жизнь книги в мире гибридных технологий».
Если в большей части проектов первичной была печатная книга, то в случае с проектом Веры Богдановой «Семь способов засолки душ» изначально был создан аудиосериал и только спустя полгода вышла бумажная версия книги. Этот проект показал соединение креативных идей сразу в нескольких направлениях: помимо аудиокниги и аудиосериала, были созданы промо внутри сервиса «Яндекс Книги», продуманы интеграции с блогерами, запущен специальный ТГ-канал выдуманного города Староалтайск, состоялся выпуск бумажной газеты, были размещены билборды на улицах города, прошла уникальная фотосессия. Все это привлекло новую аудиторию к проекту, повысило внимание и к другим книгам Веры Богдановой.
Еще до написания книги Яны Вагнер «Тоннель» были куплены права на ее экранизацию. В данном проекте соединилась бумажная книга, вышедшая в «Редакции Елены Шубиной» издательства АСТ, аудиоверсия, созданная «Вимбо» и ставшая «Книгой года 2024», а также электронная книга, реализованная в подписной модели «Яндекс. Книги» и поэкземплярных продажах в «Литрес». В итоге такой коллаборации тираж бумажной книги составил уже более 25 тысяч экземпляров, а количество прослушиваний в «Яндекс Книгах» перевалило за 125 тысяч.
Книга Ирины Лейк «Сто способов сбежать», вышедшая 21 мая, накануне Санкт-Петербургского книжного салона, – это большая командная работа издательства «Азбука», компании «Вимбо» и «Яндекс Книги». Однако ответственность перед читателем в конечном итоге несет именно писатель, – убеждена Ирина Лейк.
Книга Дарьи Благовой «Оттолкнуться от паузы: 7 новелл о любви, помощи и надежде» вышла также одновременно в 3-х форматах – в виде бумажной книги, аудиокниги и электронного издания. В этом большом проекте объединились усилия «Литрес» и фонда «Подари жизнь», а все вырученные средства были направлены в фонд помощи детям с онкологическими заболеваниями. Этот проект – свидетельство важной социальной миссии, которую выполняет книжный бизнес.
Совладелец и генеральный директор «Подписные издания» Михаил Иванов продолжил тему благотворительности, он рассказал, как книжный магазин собирает и жертвует десятки миллионов рублей на помощь нуждающимся. Михаил Иванов также представил большие проекты – серию переводных изданий, созданную совместно с компанией «Яндекс Книги».
Каким будет будущее книги в эпоху гибридных технологий? Медиаиндустрия убивает или развивает чтение книг? Представляют ли новые технологии угрозу для писателей, издателей, читателей или, напротив, открывают новые возможности? Эти вопросы жарко обсуждались экспертами во втором и третьем раундах. И как бы ни спорили участники баттла, в одном они были единодушны: Большие книжные проекты, созданные на стыке текста, музыки, актерского мастерства, цифровых технологий не только двигают вперед книжную индустрию, но и многократно повышают значение книги.
Вторая часть форума будет представлять собой диджитал-баттл студентов графиков. Эксперимент, призванный определить, может ли искусственный интеллект работать с типографикой, заключался в следующем: сначала предполагалось выполнение командой плаката или афиши на тему «Культурный код города С.» исключительно с помощью типографики с использованием шрифтов Владимира Ефимова, автора шрифта «Петербург». То есть сначала молодые специалисты создавали типографические варианты плаката, без использования ИИ и нейросетей с целью продемонстрировать шрифтовую основу городской айдентики. А на втором этапе она должны были переработать результат уже с помощью технологий ИИ и нейросетей, используя, прежде всего типографику. Степень применения ИИ и авторская доработка в итоговом варианте – на усмотрение участников команд.
Книга – это больше, чем контент. Благодаря искусству издателей, редакторов, полиграфистов, продюсеров, сценаристов, режиссеров, актеров контент разливается во множество сосудов. И в результате создаются целые книжные вселенные – сериалы, игры, аудиокниги, фильмы, подкасты, театральные постановки, – вовлекающие в пространство чтения все новых и новых читателей.
Видео Форума доступно здесь, а также предлагаем посмотреть ролик, подготовленный учебным медиацентром ВШПМ.
